Im oberen Vinschgau, an der südlichen Talseite der Etsch erstreckt sich das Areal der Marktgemeinde Prad. Der Hauptort mit den darüber liegenden Höfen des Prader Berges befindet sich östlich des Suldenbaches, der hier die Enge des Suldner Tales verlässt und einen flachen Schwemmfächer in das Haupttal vorgeschoben hat. Etschaufwärts in seitlicher Randlage des Schwemmfächers liegen zunächst Agums und in einer Hangnische die Ortschaft Lichtenberg, an den Südost exponierten Hängen die Lichtenberger Höfe in Streulage. Seit den 1950er-Jahren hat sich Prad zunehmend vom Bauernort zur gewerblich-industriellen Gemeinde gewandelt, wobei auch der Fremdenverkehr, dank der Nähe zu den Suldner Skigebieten und an der Straße zum Stilfser Joch, an Bedeutung gewonnen hat.